Frauen machen sich frühzeitig Gedanken über Geschenke bei ihnen ist Weihnachten bereits im Herbst erledigt. Zu diesen und weiteren Ergebnissen kommt Optimum Media Direction Germany gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut TNS EMNID in einer europaweiten Studie, die das Einkaufsverhalten zu Weihnachten untersucht.
Kaum ist der Sommer vorbei, macht sich schon im ganzen Land Weihnachtsstimmung breit. Vor allem Frauen denken vor: Im Gegensatz zu den Männern macht sich ein Großteil des weiblichen Geschlechts bereits im Sommer Gedanken über die Weihnachtsgaben. Dagegen überlegen sich fast ein Fünftel der befragten Männer erst ab Mitte Dezember, was sie ihren Lieben überreichen könnten. Und mehr als die Hälfte der Deutschen hat bereits vor Anfang Dezember die Weihnachtseinkäufe erledigt. Zu diesem Ergebnis kommt Deutschlands zweitgrößtes Media-Netzwerk Optimum Media Direction Germany (OMD) gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut TNS EMNID in einer europaweiten Studie, die das Einkaufsverhalten zu Weihnachten untersucht.
"Nicht nur das Einkaufsverhalten wurde abgefragt," so Frank Händler, Research Director bei GFMO.OMD, "sondern auch wann die ersten Gedanken über die Geschenke gemacht wurden. Damit können wir eine wichtige Hilfestellung für den richtigen Mediaeinsatz liefern".
Bei den 2.000 Befragten sind der absolute Renner unter den Geschenken CDs (45 Prozent), gefolgt von Herrenbekleidung (41 Prozent), Büchern (36 Prozent) und Kinderbekleidung (34 Prozent). Auch Damenkleidung, Damenparfum und Schmuck findet man oft auf dem Gabentisch.
Je jünger die Menschen, desto später wird sich in den Weihnachtsrummel gestürzt. Männer bis 45 Jahren kaufen auf die letzte Minute ein, wobei je nach Alter damit verschiedene Zeitpunkte von Anfang Dezember bis hin zum Heiligabend gemeint sind. Beliebte "Last Minute"-Geschenke sind CDs, Parfum und Bücher. Aber auch "große" Geschenke, wie Computer oder Unterhaltungselektronik werden verstärkt im Dezember gekauft.
Davon, noch schnell ein Weihnachtsgeschenk im Internet zu besorgen, halten die Deutschen im Gegensatz zu ihren amerikanischen Nachbarn, nichts. Insgesamt werden nur 1,6 Prozent der "Schenkenden" auf der Suche nach dem idealen Präsent im World Wide Web fündig. Hier dominiert vor allem die Altersgruppe bis 35. "Wir gehen davon aus, dass das Internet für Weihnachten erst im Laufe des Jahres 2000 an Bedeutung zunehmen wird," so Händler. Auch im internationalen Vergleich wurden aufgrund der Unterschiede in der Art, Weihnachten zu feiern zum Teil große Abweichungen ausgemacht. So werden in Deutschland im Vergleich zu unseren europäischen Nachbarn neben den lieben Verwandten auch Freunde und Kollegen beschenkt.
Kaum ist der Sommer vorbei, macht sich schon im ganzen Land Weihnachtsstimmung breit. Vor allem Frauen denken vor: Im Gegensatz zu den Männern macht sich ein Großteil des weiblichen Geschlechts bereits im Sommer Gedanken über die Weihnachtsgaben. Dagegen überlegen sich fast ein Fünftel der befragten Männer erst ab Mitte Dezember, was sie ihren Lieben überreichen könnten. Und mehr als die Hälfte der Deutschen hat bereits vor Anfang Dezember die Weihnachtseinkäufe erledigt. Zu diesem Ergebnis kommt Deutschlands zweitgrößtes Media-Netzwerk Optimum Media Direction Germany (OMD) gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut TNS EMNID in einer europaweiten Studie, die das Einkaufsverhalten zu Weihnachten untersucht.
"Nicht nur das Einkaufsverhalten wurde abgefragt," so Frank Händler, Research Director bei GFMO.OMD, "sondern auch wann die ersten Gedanken über die Geschenke gemacht wurden. Damit können wir eine wichtige Hilfestellung für den richtigen Mediaeinsatz liefern".
Bei den 2.000 Befragten sind der absolute Renner unter den Geschenken CDs (45 Prozent), gefolgt von Herrenbekleidung (41 Prozent), Büchern (36 Prozent) und Kinderbekleidung (34 Prozent). Auch Damenkleidung, Damenparfum und Schmuck findet man oft auf dem Gabentisch.
Je jünger die Menschen, desto später wird sich in den Weihnachtsrummel gestürzt. Männer bis 45 Jahren kaufen auf die letzte Minute ein, wobei je nach Alter damit verschiedene Zeitpunkte von Anfang Dezember bis hin zum Heiligabend gemeint sind. Beliebte "Last Minute"-Geschenke sind CDs, Parfum und Bücher. Aber auch "große" Geschenke, wie Computer oder Unterhaltungselektronik werden verstärkt im Dezember gekauft.
Davon, noch schnell ein Weihnachtsgeschenk im Internet zu besorgen, halten die Deutschen im Gegensatz zu ihren amerikanischen Nachbarn, nichts. Insgesamt werden nur 1,6 Prozent der "Schenkenden" auf der Suche nach dem idealen Präsent im World Wide Web fündig. Hier dominiert vor allem die Altersgruppe bis 35. "Wir gehen davon aus, dass das Internet für Weihnachten erst im Laufe des Jahres 2000 an Bedeutung zunehmen wird," so Händler. Auch im internationalen Vergleich wurden aufgrund der Unterschiede in der Art, Weihnachten zu feiern zum Teil große Abweichungen ausgemacht. So werden in Deutschland im Vergleich zu unseren europäischen Nachbarn neben den lieben Verwandten auch Freunde und Kollegen beschenkt.
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